Bunu baştan söyleyeyim; meseleye sadece bir futbol transferi ya da sıradan bir belediyecilik faaliyeti olarak bakanlar, asıl fotoğrafı ıskalıyor.
Trabzonspor’un dünyaca ünlü yıldız futbolcusu Mohamed Salah’ın transferi, dünyanın dikkatini bir anda Trabzon’a çevirdi. Bu, öyle sıradan bir gündem değil. Uluslararası iletişim literatüründe bunun çok net bir karşılığı var:
Yumuşak Güç / Spor Diplomasisi / Şehir Markalaşması
Messi Inter Miami’ye gittiğinde ne oldu? Ronaldo Al Nassr’a gittiğinde ne oldu? Şehirler, ülkeler, markalar bir anda dünya gündemine oturdu. Şimdi aynısı Trabzon için oluyor.
Ama burada asıl ilginç olan transferin kendisi değil, transferin nasıl yönetildiği.
Trabzon Büyükşehir Belediye Başkanı Ahmet Metin Genç, bu süreci klasik bir “hayırlı olsun” ziyaretinin çok ötesine taşıdı. Adeta şehrin fahri büyükelçisi gibi hareket etti.
Salah üzerinden oluşan bu devasa ilgiyi aldı, Mısır ile turizm, ticaret ve kültürel ilişkilere çevirmeye başladı.
Bakın, Kahire’de ne yapılıyor?
Trabzon’da ve Kahire’de iş insanları bir araya getiriliyor. Turizm acentalarıyla sürekli kontak kuruluyor. Şehrin gastronomisi, kültürü, tarihi, ticareti anlatılıyor. Yani ortada tesadüfi bir tanıtım değil, planlı ve ciddi bir iletişim faaliyeti var.
İşte bu yüzden diyorum ki; mesele sadece Trabzon’u tanıtmak değil.
Mesele, oluşan bu ilgiyi kalıcı bir ekonomik değere dönüştürmek.
Çünkü dünyanın dikkatini çekmek bir başarıdır, kabul edelim. Ama o dikkati alıp şehrin kalıcı ekonomik ve uluslararası gücüne dönüştürmek, işte o vizyondur. O liderliktir.
Trabzon yıllardır konuşur: “Şehrimiz tanıtılmıyor, potansiyelimiz değerlendirilmiyor” diye. Şimdi önümüzde tarihi bir fırsat var. Salah, Trabzon’a altın tepside bir dünya vitrini sundu. Önemli olan bu vitrinin sadece birkaç gün parlayıp sönmesi değil, yıllarca Trabzon’a turist, yatırımcı ve itibar kazandırması.
Sayın Genç’in yaptığı tam olarak budur. Futbolu futbol olarak görmeyip, şehrin geleceği için bir kaldıraca dönüştürmek.
Evet, sahada Salah’ın ne yapacağını zaman gösterecek. Ama saha dışında Trabzon, şimdiden kazanmaya başladı bile.
Şimdi soru şu:
Trabzon bu tarihi fırsatı doğru kullanıyor mu?
Bence evet. Hem de ilk defa bu kadar doğru kullanıyor.
Siz ne düşünüyorsunuz?
*www.trabzonhaber24.com*
